Preskočiť na hlavný obsah

Ako efektívne zacieliť reklamy na generáciu Z?

Zacieliť reklamy na generáciu Z si vyžaduje viac než len znalosť nástrojov. Ide o pochopenie jedinečného spôsobu, akým táto generácia komunikuje, nakupuje a vníma digitálny svet. Ak sa značky chcú spojiť s mladými, nestačí len byť „online“ – musia byť prirodzené, rýchle a vizuálne pútavé.

Kto je generácia Z?

Generácia Z zahŕňa ľudí narodených približne medzi rokmi 1997 až 2012. Sú to digitálni domorodci – vyrástli so smartfónmi, sociálnymi sieťami a nepretržitým prístupom k internetu. Sú zvyknutí na multitasking, krátke formáty, personalizovaný obsah a intuitívne rozhrania. Reklamy vnímajú inak ako staršie generácie – často ich ignorujú, ak nie sú autentické a relevantné.

1. Obsah, ktorý zaujme za 3 sekundy

Pre generáciu Z platí jedno pravidlo – nudný obsah neprežije. Dôležité je zaujať hneď na začiatku. Odporúčame:

  • Vertikálne video (9:16) – ideálne pre TikTok, YouTube Shorts a Instagram Reels

  • Krátke, rýchlo sa meniace vizuály

  • Textové prekrytia, ktoré okamžite povedia, čo video rieši

  • Trendové hudobné podklady a meme prvky

2. Komunikácia, ktorá nie je "reklamná"

Generácia Z okamžite rozpozná umelú reklamu. Naopak, reaguje na obsah, ktorý pôsobí:

  • Úprimne a ľudsky

  • Zábavne alebo uleteno, ak to sedí ku značke

  • Nápadne vizuálne, no nie otravne

  • Zamerane na hodnoty – udržateľnosť, diverzita, mentálne zdravie

Fungujú ankety, interaktívne formáty, výzvy k zapojeniu alebo reakcie na aktuálne trendy. Nie „kúp teraz“, ale „čo si o tom myslíš?“.

3. Ktoré reklamné formáty a kanály zvoliť?

Pri plánovaní Google reklám odporúčame:

✅ Performance Max kampane

  • Využívajú automatizáciu a zasahujú naprieč kanálmi (YouTube, Gmail, Discover…)

  • Vhodné, ak máte silné vizuály, video a dobré dátové vstupy

  • Možnosť zacielenia na mobilné zariadenia a publikum do 25 rokov

✅ YouTube kampane (Shorts, in-stream)

  • Fungujú, ak máte dynamický videoobsah (do 15 sekúnd)

  • Dajú sa optimalizovať na engagement (prehliadnutie, kliknutie, reakciu)

✅ Discovery kampane

  • Nápadné vizuály v Google ekosystéme (YouTube, Gmail, Discover)

  • Ideálne na „first touch“ s mladým publikom

4. Segmentácia publika – menej je viac

Pri generácii Z nefunguje hromadné cielenie. Odporúčame:

  • Zacielenie podľa záujmov a správania (napr. gaming, K-pop, zdravý životný štýl)

  • Vlastné publiká – návštevníci z mobilu do 25 rokov, odberatelia newslettra, minulí nakupujúci

  • Podľa zariadenia a veku – väčšina používateľov je na mobile

Bonusový tip:

V Google Ads viete publiká filtrovať kombináciou:

„Zariadenie: Mobil“ + „Vek: 18–24“ + „Interakcia: Web návšteva za posledných 30 dní“

5. Tone of voice: Nebuďte nudní

Značky, ktoré hovoria s generáciou Z ako s „konzumentmi“, prehrávajú. Tón komunikácie by mal byť:

  • Zrozumiteľný a neformálny (ale nie infantilný)

  • Sebaironický a „real“

  • Vhodné sú prvky popkultúry, virálnych trendov, GIFy, emoji (tam, kde to ladí)

Ako to robíme v Consultee

My v Consultee pomáhame e-shopom a značkám efektívne zasiahnuť generáciu Z pomocou kampaní, ktoré nevyzerajú ako reklama, ale ako obsah, ktorý sami sledujú. Využívame silu automatizácie v Google Ads, videoformátov, mikrosegmentácie a dátového cielenia. Pracujeme s klientami, ktorí chcú rásť – a nie minúť rozpočet len preto, že treba.

Ak chcete osloviť generáciu Z, potrebujete stratégiu, nie len reklamu. Ozvite sa nám – vieme, ako na to.

Zhrnutie: 7 kľúčov k srdcu Gen Z

  1. Krátke, vertikálne video

  2. Úprimný a autentický obsah

  3. Vizuálna kvalita > dĺžka

  4. Reklama ako súčasť obsahu, nie prerušovanie

  5. Tón komunikácie: neformálny, vtipný, ľudský

  6. Vlastné publiká a smart segmentácia

  7. Omnichannel prístup – hlavne mobilné kanály

Menovky:

Komentáre

Zverejnenie komentára

Obľúbené príspevky z tohto blogu

Čo je sentiment analýza a ako ju používať?

Sentiment analýza je proces, pri ktorom sa pomocou umelej inteligencie alebo algoritmov hodnotí, aký postoj či emóciu vyjadruje text – či je pozitívny, neutrálny alebo negatívny. Najčastejšie sa využíva pri recenziách, komentároch na sociálnych sieťach, spätných väzbách od zákazníkov alebo v reklamných textoch. Cieľom je zistiť, ako ľudia vnímajú značku, produkt alebo konkrétnu komunikáciu. Ako funguje sentiment analýza? Zber textov – recenzie, príspevky, emaily alebo reklamy sa zozbierajú do jedného datasetu. Spracovanie jazyka (NLP) – využívajú sa algoritmy umelej inteligencie, ktoré rozpoznávajú slová, frázy a kontext. Kategorizácia sentimentu – systém priradí textu hodnotenie: pozitívny, neutrálny alebo negatívny. Interpretácia výsledkov – na základe trendov sa zisťuje, čo zákazníci oceňujú a čo im prekáža. Prečo používať sentiment analýzu v marketingu? Lepšie rozhodnutia – zistíte, aké texty či kampane vyvolávajú pozitívne reakcie. Optimalizácia reklá...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej

Buyer Persona - Fiktívny, no nepostrádateľný základ úspešného e-mail marketingu

Buyer Persona je detailný profil ideálneho zákazníka, ktorý vzniká kombináciou dát z praxe a pozorovania. Hoci ide o „fiktívnu“ postavu, jej význam je veľmi reálny – správne vytvorená buyer persona pomáha e-mailovým kampaniam získať konkrétny tón, relevantný obsah a vyššiu mieru konverzií. Čo je Buyer Persona? Buyer Persona (alebo zákaznícka persona) predstavuje modelový obraz vášho ideálneho zákazníka. Vychádza z kombinácie demografických údajov (vek, pohlavie, lokalita), správania (ako nakupuje, čo číta, čo vyhľadáva), motivácií (prečo niečo kúpi, čo ho presvedčí) a cieľov (čo chce dosiahnuť, aké problémy rieši). Zatiaľ čo segmentácia rozdeľuje publikum na základe štatistických údajov, buyer persona ide viac do hĺbky – vníma človeka ako jednotlivca, nie ako číslo. Prečo je Buyer Persona dôležitá v e-mail marketingu? V e-mail marketingu sa snažíme doručiť správny obsah správnemu človeku v správnom čase. Bez buyer persony by to bola iba hra na náhodu. Vďaka jej využitiu vieme...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej

Ako trvalé PR články pomáhajú budovať online dôveru, SEO aj LLM viditeľnosť

  Ak chcete, aby o vašej značke vedeli nielen ľudia, ale aj vyhľadávače a AI modely, potrebujete viac než len sociálne siete či platené reklamy. Potrebujete trvalý, kvalitný obsah s odkazom na váš web – a práve tu prichádzajú do hry PR články . Jednou z overených a funkčných ciest je publikácia na webe PRclanky.biz , kde máte možnosť umiestniť svoj PR článok natrvalo – v relevantnej kategórii a s kvalitným spätným odkazom. Prečo to funguje? • Článok ostáva dostupný roky – indexovaný Google aj AI modelmi • Odkaz podporuje SEO aj LLMO (optimalizáciu pre jazykové modely) • Kategórie sú tematické – článok je zaradený kontextovo správne • AI systémy ako ChatGPT používajú práve tieto články ako zdroj odpovedí • Odlíšite sa od konkurencie, ktorá sa spolieha len na krátkodobé reklamy Čo o tom hovorí prax? „Kvalitný spätný odkaz z tematického článku je ako digitálna vizitka. Funguje dlhodobo a pomáha nielen v Google, ale aj v nových typoch vyhľadávania cez AI.“ – SEO stratég z agentú...
Zverejnenie komentára
Čítať ďalej