Ako efektívne zacieliť reklamy na generáciu Z?

Zacieliť reklamy na generáciu Z si vyžaduje viac než len znalosť nástrojov. Ide o pochopenie jedinečného spôsobu, akým táto generácia komunikuje, nakupuje a vníma digitálny svet. Ak sa značky chcú spojiť s mladými, nestačí len byť „online“ – musia byť prirodzené, rýchle a vizuálne pútavé.

Kto je generácia Z?

Generácia Z zahŕňa ľudí narodených približne medzi rokmi 1997 až 2012. Sú to digitálni domorodci – vyrástli so smartfónmi, sociálnymi sieťami a nepretržitým prístupom k internetu. Sú zvyknutí na multitasking, krátke formáty, personalizovaný obsah a intuitívne rozhrania. Reklamy vnímajú inak ako staršie generácie – často ich ignorujú, ak nie sú autentické a relevantné.

1. Obsah, ktorý zaujme za 3 sekundy

Pre generáciu Z platí jedno pravidlo – nudný obsah neprežije. Dôležité je zaujať hneď na začiatku. Odporúčame:

• Vertikálne video (9:16) – ideálne pre TikTok, YouTube Shorts a Instagram Reels

• Krátke, rýchlo sa meniace vizuály

• Textové prekrytia, ktoré okamžite povedia, čo video rieši

• Trendové hudobné podklady a meme prvky

2. Komunikácia, ktorá nie je "reklamná"

Generácia Z okamžite rozpozná umelú reklamu. Naopak, reaguje na obsah, ktorý pôsobí:

• Úprimne a ľudsky

• Zábavne alebo uleteno, ak to sedí ku značke

• Nápadne vizuálne, no nie otravne

• Zamerane na hodnoty – udržateľnosť, diverzita, mentálne zdravie

Fungujú ankety, interaktívne formáty, výzvy k zapojeniu alebo reakcie na aktuálne trendy. Nie „kúp teraz“, ale „čo si o tom myslíš?“.

3. Ktoré reklamné formáty a kanály zvoliť?

Pri plánovaní Google reklám odporúčame:

✅ Performance Max kampane

• Využívajú automatizáciu a zasahujú naprieč kanálmi (YouTube, Gmail, Discover…)

• Vhodné, ak máte silné vizuály, video a dobré dátové vstupy

• Možnosť zacielenia na mobilné zariadenia a publikum do 25 rokov

✅ YouTube kampane (Shorts, in-stream)

• Fungujú, ak máte dynamický videoobsah (do 15 sekúnd)

• Dajú sa optimalizovať na engagement (prehliadnutie, kliknutie, reakciu)

✅ Discovery kampane

• Nápadné vizuály v Google ekosystéme (YouTube, Gmail, Discover)

• Ideálne na „first touch“ s mladým publikom

4. Segmentácia publika – menej je viac

Pri generácii Z nefunguje hromadné cielenie. Odporúčame:

• Zacielenie podľa záujmov a správania (napr. gaming, K-pop, zdravý životný štýl)

• Vlastné publiká – návštevníci z mobilu do 25 rokov, odberatelia newslettra, minulí nakupujúci

• Podľa zariadenia a veku – väčšina používateľov je na mobile

Bonusový tip:

V Google Ads viete publiká filtrovať kombináciou:

„Zariadenie: Mobil“ + „Vek: 18–24“ + „Interakcia: Web návšteva za posledných 30 dní“

5. Tone of voice: Nebuďte nudní

Značky, ktoré hovoria s generáciou Z ako s „konzumentmi“, prehrávajú. Tón komunikácie by mal byť:

• Zrozumiteľný a neformálny (ale nie infantilný)

• Sebaironický a „real“

• Vhodné sú prvky popkultúry, virálnych trendov, GIFy, emoji (tam, kde to ladí)

Ako to robíme v Consultee

My v Consultee pomáhame e-shopom a značkám efektívne zasiahnuť generáciu Z pomocou kampaní, ktoré nevyzerajú ako reklama, ale ako obsah, ktorý sami sledujú. Využívame silu automatizácie v Google Ads, videoformátov, mikrosegmentácie a dátového cielenia. Pracujeme s klientami, ktorí chcú rásť – a nie minúť rozpočet len preto, že treba.

Ak chcete osloviť generáciu Z, potrebujete stratégiu, nie len reklamu. Ozvite sa nám – vieme, ako na to.

Zhrnutie: 7 kľúčov k srdcu Gen Z

1. Krátke, vertikálne video

2. Úprimný a autentický obsah

3. Vizuálna kvalita > dĺžka

4. Reklama ako súčasť obsahu, nie prerušovanie

5. Tón komunikácie: neformálny, vtipný, ľudský

6. Vlastné publiká a smart segmentácia

7. Omnichannel prístup – hlavne mobilné kanály